Evento do Prime Day da Amazon
O evento de quatro dias do Prime Day da Amazon, programado para esta semana, pode trazer revelações mais significativas do que apenas um grande número de vendas. As atenções de Wall Street estarão voltadas para verificar se a Amazon consegue se consolidar ainda mais como o destino principal para produtos essenciais do dia a dia, em um momento em que os consumidores, desgastados pela inflação, buscam opções com melhor custo-benefício.
Datas e Ofertas
O Prime Day começará à 0h01 do horário do Pacífico na terça-feira (ou 3h01 no horário do Leste) e se estenderá até às 23h59 do horário do Pacífico na sexta-feira (ou 2h59 no horário do Leste do sábado). Além de uma ampla variedade de ofertas em mais de 35 categorias, a Amazon está oferecendo um incentivo adicional para sua categoria de supermercado, com um desconto extra de 10% sobre itens em promoção para os membros Prime.
Expectativas de Vendas
Durante o evento de compras online, a empresa de pesquisa de mídia e comércio Emarketer estima que as vendas do Prime Day nos Estados Unidos subirão 7,1% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 15,6 bilhões. Esse número representaria mais de 60% de todas as vendas no varejo nos Estados Unidos durante esses quatro dias. Para não ficar atrás, empresas como Walmart, Target, e Best Buy, entre outras, estão lançando promoções concorrentes.
Evolução do Prime Day
Este é o segundo ano em que o formato do Prime Day se estende por quatro dias. Originalmente, o evento começou como um dia em 2015, passou para dois dias em 2019 e se expandiu para quatro dias em 2025. Nos últimos anos, o evento tem sido antecipado para capturar uma maior parte da pausa nas compras de verão, o que foi sua intenção inicial.
Mudança de Comportamento do Consumidor
De acordo com Sky Canaves, analista da Emarketer, essa antecipação no cronograma do Prime Day é "uma forma de testar se a Amazon consegue expandir os tipos de compras que os consumidores realizam durante o evento". A Amazon geralmente concentrou suas vendas em categorias em que já possui predominância, como eletrônicos e outros itens de alto valor. Entretanto, nos últimos anos, com a inflação elevada, que tem gerado a menor confiança do consumidor em níveis históricos, houve uma mudança notável nas preferências de compra dos consumidores.
Impacto da Inflação
Em maio, a inflação, medida pelo índice de preços ao consumidor, cresceu 4,2% em relação ao ano anterior, o maior aumento em três anos. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento dos custos de energia associados à guerra no Irã. While Jim Cramer estava na expectativa de que os preços do petróleo diminuíssem assim que a guerra chegasse ao fim, o impacto disso não será percebido nas estatísticas econômicas a curto prazo. Os preços mais altos adicionam pressão aos orçamentos das famílias e aumentam o desejo dos consumidores por descontos e opções de valor.
Foco em Itens Essenciais
Canaves destacou que os consumidores estão, atualmente, mais conscientes do orçamento. Os compradores do Prime Day estão cada vez mais interessados em ofertas em produtos essenciais do dia a dia, incluindo itens de supermercado, cuidados pessoais e beleza. "São esses itens de menor valor que os consumidores utilizarão o Prime Day para estocar", acrescentou o analista da Emarketer. Essa tendência é corroborada por pesquisas recentes com consumidores. Um levantamento feito em abril pela plataforma de marketing Omnisend revelou que 53% dos entrevistados apontaram descontos significativos como sua principal motivação para participar do Prime Day.
Participação do Consumidor e Expectativas de Gastos
O estudo também indicou que 55% dos consumidores nos Estados Unidos planejam participar do evento deste ano, um aumento em relação aos 45% do ano passado, enquanto 66% esperam gastar a mesma quantia ou mais em comparação ao evento anterior. "Muitas pessoas estão utilizando o Prime Day de maneira estratégica", afirmou Marty Bauer, especialista em e-commerce da Omnisend. "Seu plano é estocar produtos essenciais do dia a dia enquanto os descontos estão disponíveis."
Investimento em Produtos Frescos
Canaves observou que o crescente foco do Prime Day em produtos de consumo básico está alinhado com os investimentos crescentes da Amazon em itens perecíveis e frescos, categorias que têm se tornado populares à medida que a Amazon expande suas capacidades de entrega em até um dia. Ao contrário das compras eletrônicas, produtos de supermercado e itens essenciais atuam como "um grande atrativo" para os consumidores, incentivando compras recorrentes. A Amazon já possui uma presença significativa nesses segmentos.
Tendências de Vendas
Canaves notou que alguns dos itens mais vendidos em edições recentes do Prime Day incluíram bebidas energéticas, produtos de hidratação Liquid I.V., além dos dispositivos próprios da Amazon. Ao longo do tempo, o Prime Day deixou de ser um evento focado em atrair novos membros e passou a acordar maior valor para os membros existentes da assinatura Prime.
Avaliação do Mercado
Emarketer estima que atualmente há quase 190 milhões de usuários Prime nos Estados Unidos, o que representa mais de 86% de todos os compradores online no país. "Uma vez que você atinge esse ponto, torna-se muito difícil crescer, pois o mercado está praticamente saturado com membros — quase todos têm acesso a uma conta Prime", comentou Canaves.
A Amazon tem se empenhado em atingir consumidores mais jovens por meio de programas de membros com desconto, ofertas de cashback e promoções direcionadas a estudantes e compras de volta às aulas. De acordo com a Emarketer, os membros da Geração Z e Millennials estão mais animados do que os consumidores mais velhos com a mudança do evento de julho para junho, e normalmente impulsionam os gastos durante o Prime Day.
Ferramentas e Tecnologia
Este ano, o Prime Day também será a oportunidade para a Amazon promover o Alexa for Shopping, um assistente de IA personalizado que pode criar ofertas e recomendações de produtos adaptadas ao histórico de compras e preferências de um usuário. A ferramenta está disponível para clientes no aplicativo e no site de compras. O Bank of America destacou o Alexa for Shopping como "uma ferramenta essencial para descobrir e acompanhar ofertas durante o Prime Day", em uma nota de prévia do evento de compras online.
Expectativas Futuras
Os analistas acreditam que o Alexa será "uma ferramenta fundamental para proteger o tráfego direto da Amazon, além de possibilitar maiores taxas de conversão e impulsionar gastos adicionais na plataforma". Eles projetam que o Alexa pode gerar mais de US$ 200 bilhões até 2035, resultando em US$ 20 bilhões de lucro adicional no varejo. O banco possui uma recomendação de compra para as ações da Amazon e um alvo de preço de US$ 310.
Considerações sobre as Ações da Amazon
O Prime Day é um evento estratégico para a Amazon, com o objetivo de fortalecer a lealdade do cliente e, principalmente, impulsionar compras recorrentes em categorias de maior frequência, como alimentos e produtos essenciais do dia a dia. Em vez de ser um aumento de vendas de curto prazo, a meta é aumentar o envolvimento dos consumidores nas categorias essenciais.
As ações da Amazon têm apresentado desempenho abaixo do esperado, com ganhos de 1,7% no acumulado do ano, em um mercado que parece desfavorável às grandes empresas que estão gastando bilhões de dólares em suas infraestruturas de IA. O S&P 500, por sua vez, teve um aumento de 9% em 2026.
Considerações Finais
Os investidores estão na expectativa de que a Amazon não faça um aumento de capital, semelhante ao que a Alphabet realizou com sua venda de ações de US$ 85 bilhões para financiar seu desenvolvimento em IA. A avaliação da Amazon, de 27 vezes os lucros projetados, tem gerado preocupação, conforme apontou Jim. Contudo, existem razões para manter um olhar otimista. O setor de nuvem da empresa, o Amazon Web Services (AWS), está experimentando um crescimento acelerado com margens impressionantes. A queda nos preços do petróleo deve proporcionar um impulso ao negócio de varejo da Amazon, considerando que os altos custos de combustível são um grande custo para a empresa e um impedimento para os consumidores.
Possuímos uma classificação de compra equivalente a 1 e uma meta de preço de US$ 300 para as ações da Amazon.
Fonte: www.cnbc.com