Exibição Temática de Esportes em Pequim
Beijing, China — A época em que acompanhar os jogos da Copa do Mundo de futebol exigia a compra de um pequeno televisor portátil já é coisa do passado.
O Uso de Dispositivos Móveis
Atualmente, os consumidores na China podem simplesmente utilizar seus smartphones. O futebol é um esporte bastante popular no país, mesmo que a seleção nacional não consiga se classificar para a Copa do Mundo desde 2002.
Faye Jin, um dos muitos fãs de futebol, comentou: "A maioria de nós assiste pelo smartphone, muito pouco na televisão. A TV em casa basicamente não é utilizada. Talvez liguemos a TV em cima da hora para assistir a algumas competições, mas a maior parte do tempo é no nosso celular."
Transmissão Gratuita dos Jogos
Neste ano, a empresa de mídia social chinesa Xiaohongshu obteve os direitos para transmitir os jogos da Copa do Mundo gratuitamente para todos os usuários. O aplicativo, conhecido como Little Red Book, é frequentemente comparado ao Instagram da Meta.
O acordo da Xiaohongshu é uma parceria estratégica com o Grupo de Mídia estatal da China, que garantiu os direitos de transmissão pouco menos de um mês antes do início da Copa do Mundo, que ocorreu na semana passada. O grupo opera a China Central Television (CCTV), que dispõe de aplicativos móveis e para smart TVs que permitem aos assinantes assistirem partidas e reprises sem anúncios.
Menos Público nos Bares
Verificações feitas pela CNBC indicaram que os locais em Pequim não estão tão inclinados a sair para os bares e acompanhar os jogos da Copa do Mundo este ano. Em vez disso, muitos estão acompanhando as partidas online, frequentemente em casa.
Os horários dos jogos, que ocorrem no meio da noite ou durante as horas de trabalho pela manhã, devido à diferença horária superior a 12 horas, têm influenciado essa decisão. Xu Wang, funcionário do Absolut Bar em uma área turística de Pequim, afirmou: "Se meus amigos estiverem interessados na Copa do Mundo, certamente assistirão em casa. É difícil encontrar um lugar adequado para as pessoas se reunir naquela hora da noite, especialmente porque todos estão espalhados pela cidade."
A Tendência Digital em Ascensão
A mudança para dispositivos móveis reflete uma tendência digital predominante na China. Durante a Copa do Mundo de 2022, o país já representou quase metade de todas as horas de visualização em plataformas digitais e sociais no cenário global, conforme relatado pela FIFA.
A ampla conectividade 5G e pacotes de roaming a preços relativamente baixos também contribuem para esse fenômeno. De acordo com a QuestMobile, os chineses gastam, em média, 40% do seu tempo diário no celular assistindo a vídeos, principalmente em aplicativos de vídeos curtos, como o Douyin, da ByteDance.
Para se manter informado sobre os jogos da Copa do Mundo, Quan Zhao mencionou que navega pelo Douyin e planeja assistir apenas aos últimos jogos na íntegra, ainda não decidido se sairá para isso.
Desafios para a Xiaohongshu
Essa situação também reflete as dificuldades que a Xiaohongshu enfrenta para capitalizar sobre a transmissão da Copa do Mundo e alcançar um número maior de usuários. O Douyin, que já detinha os direitos de transmissão da Copa do Mundo em 2022, durante um período em que muitos na China ainda enfrentavam restrições devido à Covid-19, está promovendo uma programação repleta de comentaristas e criadores de conteúdo especializados em futebol, além de templates de efeitos especiais em IA com tema de Copa do Mundo.
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês, conforme dados da QuestMobile, o Douyin saiu à frente em termos de engajamento, enquanto a Xiaohongshu contava com 245,3 milhões até março.
Aplicativos Mais Baixados
Um aplicativo voltado para compras do Douyin figurou em primeiro lugar entre os dez aplicativos mais baixados na Apple Store da China até a segunda-feira ao meio-dia. O aplicativo da CCTV para streaming da Copa do Mundo ocupou a segunda posição, enquanto o aplicativo oficial de apostas esportivas da China ficou em sexto. A Xiaohongshu, por sua vez, ocupou o nono lugar.
Atingindo Mercados Fora da China
As empresas de tecnologia chinesas não estão apenas focadas no mercado interno. A Tencent Cloud anunciou que dois terços das plataformas oficiais de transmissão da Copa do Mundo na região da Ásia-Pacífico utilizam seus serviços. Além disso, a empresa informou que está apoiando o streaming de jogos em 16 regiões, incluindo Cingapura, Emirados Árabes Unidos e Argentina — a maior área já coberta por um provedor de nuvem chinês para uma Copa do Mundo.
Fonte: www.cnbc.com
