A Recuperação dos Negócios da Nike
Oportunidade na Copa do Mundo
Os negócios da Nike estão passando por um momento de recuperação e necessitam de um novo impulso. A Copa do Mundo deste ano, realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, pode ser o catalisador que a empresa precisa. Camilo Andrade, responsável pelo futebol na Nike, declarou à CNBC que "o futebol nos permite convidar mais pessoas em lugares do mundo onde provavelmente não conseguimos chegar com outros esportes". Vale lembrar que, fora da América, o futebol é conhecido como "football".
Andrade acrescentou que "o futebol é um acelerador da ofensiva da Nike relacionada ao esporte. Também é um acelerador do que somos". A Nike, com sede no Oregon, fez sua primeira grande incursão no cenário global do futebol durante a Copa do Mundo masculina de 1994, a última vez que o evento ocorreu nos Estados Unidos. Cada torneio, incluindo a Copa do Mundo feminina, representa uma oportunidade para a Nike exibir suas inovações, parcerias com atletas e lançamentos de produtos.
Jogos Iniciais e Novidades
A Copa do Mundo masculina de 2026 teve início em 11 de junho. O primeiro jogo da seleção dos Estados Unidos no dia seguinte resultou em uma vitória de 4 a 1 sobre o Paraguai. A partida dois será realizada na sexta-feira contra a Austrália. Já a próxima edição da Copa do Mundo feminina ocorrerá no Brasil no ano que vem.
Alcance Internacional
O alcance internacional das partidas da Copa do Mundo masculina e feminina é imenso. Segundo a FIFA, entidade que governa o futebol mundial, o torneio masculino de 2022 no Catar alcançou cerca de 5 bilhões de fãs globalmente em todas as plataformas de mídia. A Copa do Mundo feminina de 2023, realizada na Austrália e Nova Zelândia, gerou 2 bilhões de interações totais.
Propaganda e Experiências para os Fãs
Em meio a um difícil processo de recuperação, que está levando mais tempo do que o esperado e gerando frustração com as ações, a Copa deste ano não poderia chegar em melhor hora para a Nike. Para aumentar a conscientização, a Nike lançou um curta-metragem intitulado "Rip the Script", convocando os amantes do futebol a "abraçar um jogo agressivo, criativo, instintivo e alegre". O filme apresenta jogadores de destaque, como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé e Erling Haaland, disputando a bola, enquanto personalidades famosas, incluindo Kim Kardashian e Jason Sudeikis no papel de Ted Lasso, tentam entender o caos.
Para os torcedores, a Nike criou experiências interativas de varejo e comunidade em todo o país. De um lado, temos a House of Merc em Nova York, que oferece produtos raros de arquivo da Nike e coleções exclusivas. Do outro, em Los Angeles, o Estadio Niky’s é uma transformação na famosa loja Niky’s Sports, com um campo construído sob medida.
Plataforma de Futebol Juvenil
Para inspirar a próxima geração de estrelas, a Nike lançou o "Toma el Juego", uma plataforma de futebol juvenil liderada pela comunidade, que visa reunir os principais talentos de street soccer para competições em todo o país. Andrade destacou que "queremos acender uma nova geração de futbolistas e estamos muito empolgados com isso". As finais nacionais da TOMA ocorrerão na próxima semana no Bryant Park, em Nova York.
Uniformes e Inovações
Em campo na Copa do Mundo deste ano, a Nike produz os uniformes, chamados de kits, para a seleção dos Estados Unidos e aproximadamente uma dúzia de outras nações, incluindo França, Brasil e Inglaterra. Os kits incorporam o sistema de refrigeração mais avançado da Nike. Andrade afirmou que "estamos introduzindo o Aero-FIT por meio do futebol ao mundo. Portanto, o futebol é o primeiro esporte que, nesta ofensiva, introduz uma nova inovação que é duas vezes mais respirável do que nossos têxteis anteriores".
Além disso, a Nike planeja expandir essa nova criação para todos os esportes, com o Aero-FIT começando a ser visto em tênis e outras modalidades neste verão. As chuteiras de futebol da Nike estão sendo utilizadas pela seleção dos Estados Unidos e por muitos outros times. As chuteiras são escolhidas individualmente por cada atleta.
Tendências de Estilo
A cor rosa tem sido um grande destaque nesta Copa do Mundo — não apenas da Nike, mas também da Adidas e da Puma. É importante notar que todos os kits, tanto os de casa quanto os de fora, assim como as chuteiras, estão disponíveis para venda no varejo.
Crescimento Sustentável
De acordo com Andrade, a consistência será fundamental para que o ímpeto da Nike durante a Copa do Mundo se estenda além deste verão, especialmente nos Estados Unidos, onde o futebol compete pela atenção ao lado de outras três grandes modalidades — futebol americano, basquete e beisebol. O gigante do vestuário esportivo tem estado em um processo de reconstrução sob a liderança do CEO Elliott Hill por mais de um ano, priorizando uma mudança para recentralizar a empresa em torno do esporte.
Brian Nagel, analista da Oppenheimer, expressou otimismo sobre a possibilidade de que isso ajude a relançar a empresa. Ele mantém uma recomendação de compra para as ações, citando o lançamento de produtos relacionados à Copa do Mundo, como a coleção lifestyle inspirada no futebol X2, além do papel da Nike como fornecedora de kits para seleções nacionais.
Resultados e Expectativas Futuras
Histórico de desempenhos financeiros anteriores oferece suporte a essa visão. No relatório de ganhos do terceiro trimestre fiscal de 2023, posteriormente à Copa do Mundo masculina de 2022, a Nike afirmou que suas receitas com futebol da região Ásia-Pacífico e América Latina cresceram em dígitos duplos. A Nike atribuiu seu sucesso no terceiro trimestre fiscal ao lançamento de suas chuteiras Phantom GX durante o ciclo da Copa do Mundo. Além disso, a empresa reportou boas vendas relacionadas à competição masculina, além da crescente expectativa em relação à Copa do Mundo feminina de 2023 que se aproximava.
Análise da Performance da Nike
Durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre fiscal de 2023, o então CEO da Nike, Mark Parker, mencionou a forte venda das coleções de seleções nacionais de futebol, impulsionadas pela energia criada pelo torneio, onde equipes patrocinadas pela Nike participaram da primeira final masculina toda da marca. Parker já havia destacado, em uma teleconferência anterior, que as receitas globais de futebol cresceram em um forte ritmo de dois dígitos durante o período da Copa do Mundo de 2014.
Hill, que possui experiência na história da Nike em relação às Copas do Mundo, assumiu a liderança da empresa em outubro de 2024, após se aposentar em 2020. Ele enfrentou uma série de desafios decorrentes da gestão anterior, que incluía problemas com parcerias de atacado, a necessidade de lidar com o estoque clássico e as complexidades do mercado na China.
O Impacto da Copa do Mundo nos Negócios
Hill está otimista em relação aos avanços que a Nike está fazendo para resolver essas questões e acredita que a Copa do Mundo terá um impacto positivo nos negócios da empresa. "Estamos também utilizando a Copa do Mundo como uma oportunidade para catalisar o mercado do futebol nos próximos trimestres", afirmou Hill na teleconferência de março.
A Nike planeja monitorar uma variedade de métricas para avaliar o sucesso durante a Copa do Mundo, incluindo alcance e engajamento do consumidor, tráfego das lojas e taxas de conversão digital. Além disso, será feita uma análise da taxa de venda de produtos, ou seja, a porcentagem do estoque vendido aos clientes após ser enviado a parceiros de atacado.
Desafios e Expectativas do Mercado
No entanto, a dúvida persiste entre os investidores: será que o ímpeto gerado pela Copa do Mundo pode se traduzir em um crescimento sustentável para a empresa após o término do torneio? Randy Konik, analista da Jefferies, indicou à CNBC que é um benefício óbvio para a Nike. "Você provavelmente verá um regrowth dos negócios nos próximos trimestres", disse ele. Konik também observou que um impulso da Copa do Mundo, combinado com melhores níveis de estoque e a diminuição das pressões relacionadas a tarifas, poderá favorecer a empresa e, eventualmente, refletir nas ações.
O analista também enfatizou que os investidores precisarão ter paciência, especialmente aqueles que estão frustrados com o desempenho recente das ações da Nike. "Se você é um investidor com visão de longo prazo, este é o estoque para você", afirmou, explicando que Hill está adotando uma abordagem medida, corrigindo um mercado a cada vez.
As ações da Nike caíram mais de 28% até o presente momento, gerando dúvidas sobre a rapidez com que Hill pode reverter a situação. Recentemente, o RBC rebaixou as ações da empresa para uma classificação equivalente a "manter", reduzindo sua meta de preço de $70 para $50 por ação. Afirmaram que a reestruturação de Hill está levando mais tempo do que o esperado, mas mencionaram que ele está fazendo progressos.
Jim Cramer expressou repetidamente sua fé nas habilidades de Hill, ressaltando que o CEO pode revitalizar a marca, embora o investidor tenha destacado que a paciência é fundamental neste processo, dada a imensidão de ações disponíveis no mercado.
Fonte: www.cnbc.com