A Temática do Natal nas Publicidades
O Natal aproxima-se novamente e, como de costume, a decoração natalina já pode ser vista em muitas lojas e estabelecimentos desde as últimas semanas. As peças publicitárias festivas estão presentes tanto nas mídias sociais quanto na televisão.
A Importância dos Comerciais Natalinos
Os comerciais natalinos tornaram-se uma marca registrada do fim de ano na memória coletiva. Especialmente antes da era da internet e das redes sociais, o impacto das publicidades veiculadas na televisão era imenso. Naquela época, a maior parte da população assistia aos mesmos comerciais, o que tornava a presença publicitária mais eficaz, sem uma concorrência tão acirrada por atenção.
Atualmente, pode-se observar que os comerciais de Natal não possuem o mesmo efeito nas gerações mais jovens. No entanto, aqueles que nasceram até o início dos anos 2000 ainda conseguem recordar de peças publicitárias marcantes e icônicas.
Neste artigo, propomos uma viagem no tempo, reunindo algumas das principais publicidades de Natal que foram transmitidas nos meios de comunicação brasileiros nas últimas décadas, desde as mais antigas até as mais conhecidas pela geração mais jovem.
Nem sempre as campanhas publicitárias estavam diretamente ligadas aos produtos que estavam sendo vendidos, dado que o principal objetivo era criar uma conexão com a marca. Contudo, havia também uma forte intenção de promover o espírito natalino.
Comerciais Icônicos
Comerciais da Coca-Cola
É impossível mencionar o Natal sem falar sobre os comerciais da Coca-Cola, que impactaram gerações ao redor do mundo e, sem dúvida, poderiam ser objeto de um artigo em separado. Desde o início do século 20, a marca investiu fortemente na data festiva, consolidando elementos que se tornaram icônicos, como as caravanas de caminhões iluminados, a exibição de músicas especiais e as figuras dos ursos polares.
Pernambucanas – 1967
As Casas Pernambucanas, atualmente conhecidas apenas como Pernambucanas, foram pioneiras na criação de comerciais de Natal voltados para a televisão brasileira. Em 1967, a loja lançou uma peça publicitária que se tornou um marco na história da propaganda no país.
TVS (atual SBT)
A extinta TVS, que hoje é conhecida como SBT, costumava transmitir vinhetas de Natal anualmente, tornando-se uma marca registrada do período festivo para quem viveu essa época.
Bancos Bamerindus e Nacional
Os bancos Nacional e Bamerindus, que já não existem mais, eram conhecidos por seus anúncios natalinos, especialmente nas décadas de 1970 e 1980. As campanhas utilizavam músicas que enfatizavam o espírito natalino, desejando paz aos lares.
Ambas as instituições bancárias eram referências em publicidade e o jingle da caderneta de poupança do Bamerindus é lembrado por muitos até hoje. O banco Nacional é frequentemente associado ao patrocínio ao icônico piloto Ayrton Senna, que usava um boné azul com o logo da marca. Réplicas deste boné continuam a ser vendidas como símbolo cultural.
Mesbla – 1992
A rede de lojas Mesbla, também extinta, era famosa por suas grandes campanhas de Natal, especialmente nos anos 1990. Em 1992, a marca destacou-se por celebrar elementos de diversas culturas ao redor do mundo, distantes da narrativa tradicional que associava o Natal ao “Polo Norte”.
Peru de Natal da Sadia – 1996
Durante os anos 1990, um jingle da Sadia se tornou bastante popular entre os telespectadores que mantinham a televisão ligada durante o Natal. Comentários em vídeos desse jingle no YouTube revelam que muitos ainda se lembram dele.
‘Já é Natal na Leader Magazine’
A rede de lojas Leader ficou conhecida pelo jingle “já é Natal na Leader Magazine”, que fez sucesso nos anos 1990 e 2000. Embora a música ainda seja parte da marca, seu alcance de público diminuiu ao longo dos anos. A Leader enfrentou dificuldades financeiras, fechou diversas lojas e, em abril deste ano, declarou falência, mas conseguiu reverter a situação.
Supermercados Guanabara – 2005
Nos anos 2000, a lembrança dos comerciais de Natal da rede de supermercados Guanabara é mais forte entre os cariocas. Durante alguns anos, o cantor Leonardo foi o garoto-propaganda da marca, especialmente nas campanhas natalinas. A melodia é tão marcante que muitos que assistiam aos comerciais na época ainda lembram da letra.
Menção Honrosa: O Meme da Panificadora Alfa
Para finalizar, vale mencionar uma intersecção divertida entre os comerciais tradicionais e a nova era da internet. Em 2011, uma publicidade natalina simples para uma padaria de Codó, no Maranhão, viralizou em todo o Brasil. O estilo autêntico da peça chamou a atenção do público mais jovem, que rapidamente transformou a divulgação em um meme. A frase "chega a manteiga derrete" ainda pode ser encontrada ocasionalmente em postagens nas redes sociais, como Instagram ou X (antigo Twitter).
Fonte: www.moneytimes.com.br
