Queda de Receita da Target
MINNEAPOLIS — A Target anunciou na terça-feira mais um trimestre com redução na receita e no tráfego de clientes em suas lojas. No entanto, as ações da empresa apresentaram alta, uma vez que os lucros superaram as estimativas e a varejista indicou que está pronta para reverter sua queda nas vendas.
Tendências de Vendas e Tráfego
A grande varejista, que está no meio de um esforço de reestruturação, afirmou que as tendências de vendas e tráfego melhoraram nos últimos dois meses do quarto trimestre de festividades. As vendas se tornaram positivas em relação ao ano anterior no mês de fevereiro, que marca o início do atual trimestre.
Declaração do CEO
Em um comunicado à imprensa, Michael Fiddelke, CEO da Target, descreveu essa inflexão como "um marco importante em nosso caminho de volta ao crescimento este ano" e expressou sua confiança "no momento que estamos construindo e no futuro que estamos criando juntos".
Expectativas de Vendas para o Ano Fiscal Atual
Para o ano fiscal atual, a Target espera que as vendas líquidas aumentem cerca de 2% em comparação ao ano anterior e prevê que essa métrica cresça em todos os trimestres do ano. Esse crescimento nas vendas líquidas refletirá um pequeno aumento nas vendas comparáveis, segundo a varejista. A empresa acrescentou que suas novas lojas e vendas não relacionadas a mercadorias, como publicidade e adesões, deverão contribuir com mais de 1 ponto percentual de crescimento.
Previsões de Lucro
A Target informou que espera que seus lucros ajustados por ação para o ano completo fiquem entre $7,50 e $8,50. Os ganhos ajustados por ação no ano fiscal anterior foram de $7,57.
Encontro com Investidores
Fiddelke, que assumiu a liderança da empresa no dia 1º de fevereiro, tentará convencer Wall Street de que a varejista está ganhando tração nas vendas durante uma reunião com investidores na manhã de terça-feira, na sede da Target em Minneapolis.
Resultados do Quarto Trimestre Fiscal
Aqui estão os resultados que a empresa reportou para o quarto trimestre fiscal em comparação às estimativas de Wall Street, de acordo com uma pesquisa de analistas realizada pela LSEG:
- Lucros por ação: $2,44 ajustados contra $2,16 esperados
- Receita: $30,45 bilhões contra $30,48 bilhões esperados
No entanto, a varejista não conseguiu atender às expectativas de receita de Wall Street para o quarto trimestre, apesar de os analistas já anteciparem vendas mais fracas. A receita do trimestre caiu cerca de 1,5% em relação aos $30,92 bilhões do mesmo período do ano anterior.
Queda no Tráfego de Clientes
Nos últimos quatro trimestres, o tráfego de clientes nas lojas e no site da empresa tem apresentado uma queda contínua. O lucro líquido da Target para o período de três meses que terminou em 31 de janeiro caiu para $1,05 bilhão, ou $2,30 por ação, em comparação com $1,10 bilhão, ou $2,41 por ação, no ano anterior. Excluindo itens extraordinários, como ganhos de acordos jurídicos e custos de transformação empresarial, o lucro ajustado por ação foi de $2,44.
Desempenho Insatisfatório
A Target está tentando reverter anos de resultados decepcionantes motivados por uma combinação de erros internos e fatores econômicos. Suas vendas anuais têm permanecido praticamente inalteradas por quatro anos, após um crescimento significativo durante a pandemia de Covid.
As ações da empresa caíram quase 32% nos últimos três anos, até o fechamento de segunda-feira, embora tenham se recuperado em quase 16% até o momento neste ano. Em meio a essas dificuldades, a Target cortou 1.800 empregos corporativos em outubro, representando sua primeira grande demissão em uma década.
Mudanças no Comportamento dos Consumidores
Alguns clientes da Target relataram à CNBC que estão optando por fazer compras em outros locais após perceberem mudanças, como lojas em estado desleixado e mercadorias insatisfatórias, além de críticos às posturas sociais da empresa, incluindo a reversão de importantes iniciativas de diversidade, equidade e inclusão. A empresa reconheceu que a reação ao seu recuo em relação às iniciativas de DEI impactou negativamente as vendas e levou a perdas de participação de mercado para concorrentes.
Dificuldades em Atraír Clientes
O desafio da Target em atrair consumidores continua persistente. As vendas comparáveis, uma métrica do setor que exclui fatores de curto prazo, como aberturas e fechamentos de lojas, apresentaram uma diminuição de 2,5% em relação ao ano anterior no quarto trimestre, refletindo uma queda de 3,9% nas lojas da Target e um aumento de 1,9% no site e no aplicativo da empresa.
Desempenho das Transações
As transações realizadas nas lojas e no site da Target caíram 2,9% em relação ao ano anterior. O valor médio gasto pelos clientes durante essas transações cresceu 0,4% em comparação ao ano anterior.
Prioridades do Novo CEO
Em uma entrevista à CNBC no outono, na sede da Target, Fiddelke afirmou que priorizaria a recuperação da reputação da empresa em estilo e design, a melhoria da experiência do cliente e o uso da tecnologia para aprimorar o desempenho. Ele reiterou esses objetivos principais no comunicado da empresa sobre os resultados do quarto trimestre fiscal.
Investimentos em Mão de Obra e Preocupações dos Clientes
No mês passado, a Target também anunciou que aumentaria seus investimentos em mão de obra nas lojas e cortaria cerca de 500 funções em centros de distribuição e escritórios regionais, a fim de tratar as preocupações dos consumidores sobre falta de estoque, longas filas de checkout e outras condições nas lojas. No entanto, a empresa não comentou em detalhes sobre quanto mais iria gastar.
Produtos e Desafios
A Target é conhecida por vender roupas, produtos para casa, itens sazonais e outras mercadorias de consumo impulsivas que os clientes costumam adquirir ao passear pelos corredores durante suas compras. Contudo, o aumento dos preços de alimentos, utilidades e outras necessidades, intensificado pela inflação e tarifas, tem reduzido a disposição dos consumidores americanos para adquirir itens que não estão em sua lista de compras.
Comparação com Concorrentes
Os resultados da Target nos últimos anos têm estado em desacordo com os de seus rivais no setor varejista, como Walmart, Costco e a controladora TJX de T.J. Maxx, que apresentaram resultados de vendas mais robustos, atraíram consumidores de diferentes faixas de renda e registraram crescimento em categorias como roupas e produtos para casa, áreas em que a Target tem enfrentado dificuldades.
Vendas Não Relacionadas a Mercadorias
Além de oferecer produtos como alimentos, roupas e itens para o lar, a Target está tentando aumentar a venda de publicidades e assinaturas de adesão aos clientes. As vendas não relacionadas a mercadorias da empresa aumentaram mais de 25% no quarto trimestre, impulsionadas pela receita de adesão, que mais do que dobrou em relação ao ano anterior, ganhos percentuais de dois dígitos em seu negócio de publicidade Roundel e um crescimento superior a 30% em seu marketplace de terceiros.
Entregas no Mesmo Dia
As entregas no mesmo dia através do Target 360 Plus cresceram mais de 30% em relação ao ano anterior. O serviço de assinatura custa $99 por ano ou $10,99 mensalmente.
Nota de programação: O CEO da Target, Michael Fiddelke, falará à CNBC por volta das 10h, horário do leste. Assista ao vivo no CNBC ou CNBC+.
Fonte: www.cnbc.com