Mercado de Streaming Esportivo
Com o avanço das plataformas de streaming esportivo e a aproximação da Copa do Mundo de 2026, o Itaú BBA destaca que no segmento de direitos de mídia, onde se concentra a maior parte dos investimentos dessas plataformas, há um mercado avaliável em US$ 58 bilhões. Este mercado está migrando rapidamente da televisão linear para o streaming e outros formatos digitais.
Atualmente, o streaming já representa pelo menos 20% dos direitos globais de mídia esportiva, conforme análise do banco. A cobertura completa da Copa do Mundo deste ano, por exemplo, está a cargo da CazéTV e LiveMode no Brasil.
Este fenômeno, que se acelerou desde 2022, gerou um fluxo significativo de investimentos direcionados a equipes esportivas e a todo o seu ecossistema. “As renovações de contratos com grandes ligas esportivas estão sendo realizadas com aumentos superiores a 100% nos pagamentos anuais, em acordos que superam US$ 1 bilhão por ano”, destaca o banco.
De acordo com o Itaú BBA, o conteúdo esportivo possui uma característica única: os eventos esportivos ao vivo são naturalmente escassos e difíceis de replicar, algo que se torna particularmente relevante em uma era marcada pelos avanços da inteligência artificial generativa. “Como resultado, a concorrência elevou as ofertas por direitos de transmissão a níveis históricos, ressaltando o valor dos ativos de mídia esportiva de qualidade e os novos canais digitais de streaming”, explica a instituição financeira.
Avanços das Emissoras Tradicionais
O banco de investimentos observa que as emissoras tradicionais estão rapidamente avançando na distribuição digital. Isso reforça a importância estratégica de plataformas como o YouTube, como no caso da Globo, que lançou a ge TV em 2025. “A iniciativa também acompanha o crescimento da CazéTV, um canal esportivo baseado no YouTube, e reflete como os esportes ao vivo no Brasil estão cada vez mais sendo moldados pelo alcance digital, pela economia das plataformas e pelas mudanças no comportamento da audiência”, afirmam os analistas do BBA.
O Brasil é identificado como a terceira maior audiência publicitária do mundo tanto no TikTok quanto no Instagram. Ele fica atrás apenas dos Estados Unidos e da Indonésia no TikTok, e da Índia e dos Estados Unidos no Instagram. Em termos práticos, o Brasil já possui a escala, conectividade e níveis de adoção de redes sociais e vídeos necessários para sustentar um ecossistema de mídia digital cada vez mais sofisticado.
Mercado Brasileiro de Publicidade
Na análise do Itaú BBA, o mercado publicitário brasileiro está se tornando cada vez mais digital, sendo que os esportes ao vivo ocupam um espaço na interseção entre alcance de audiência, engajamento e novos formatos de monetização.
Segundo o relatório do banco, o meio digital já se estabeleceu como o principal motor de crescimento da publicidade no Brasil. Ele representa cerca de 56% dos investimentos publicitários em 2025, com expectativas de atingir aproximadamente 67% até 2030.
Além disso, espera-se que os gastos com publicidade digital cresçam a uma taxa composta anual (CAGR) de cerca de 12,9% até 2030, superando amplamente o crescimento estimado de 2,3% ao ano para a televisão linear.
“Enquanto isso, o vídeo online continua a ganhar participação de mercado. Plataformas como YouTube e CazéTV demonstram que eventos esportivos ao vivo podem atingir grandes audiências através de um modelo gratuito, financiado por publicidade e liderado por criadores de conteúdo”, avalia a equipe de tecnologia, mídia e telecomunicações do BBA, sob a liderança da analista Maria Clara Infantozzi.
Os analistas indicam que os direitos de transmissão do futebol brasileiro estão entrando em um ciclo mais favorável para monetização, sendo que a execução será a variável principal para a captura de valor. Além disso, o banco de investimentos destaca que o arcabouço regulatório e a instituição de ligas de futebol ajudaram a reformular o mercado, criando espaço para uma participação mais ampla de compradores e uma distribuição digital mais eficaz.
Conforme as análises de sensibilidade dos analistas do BBA, o mercado endereçável total (TAM) de mídia esportiva, atualmente avaliado em R$ 5,4 bilhões, pode alcançar valores entre R$ 7 bilhões e R$ 12 bilhões no longo prazo, com base na análise percentual do Produto Interno Bruto (PIB).
Os cálculos feitos pela equipe de analistas liderada por Infantozzi indicam que isso resulta em taxas de crescimento anual compostas de dois dígitos ao longo dos próximos cinco anos ou taxas de crescimento de um dígito alto em períodos mais longos.
A aceleração dessa transformação, conforme observado pelos analistas do BBA, dependerá de uma série de fatores:
- Implementação de melhores práticas de governança;
- Aumento da profissionalização na venda de direitos;
- Investimentos adicionais no ecossistema do futebol;
- Maior coordenação e potencial convergência entre as ligas de futebol.
“A longo prazo, esses fatores poderão sustentar pacotes de direitos mais robustos, maior poder de negociação, processos de licitação mais competitivos e novas oportunidades de monetização comercial”, concluem os analistas do BBA.
Fonte: www.moneytimes.com.br
