Preocupações Imediatas sobre Inteligência Artificial
O Morgan Stanley considera que as preocupações imediatas em relação à inteligência artificial são prematuras no caso da Booking Holdings. O banco revisou a classificação da empresa de tecnologia de viagens, elevando-a de "equivalente a peso" para "acima do peso". O analista Brian Nowak ajustou sua previsão de preço, reduzindo-a de $6.150 para $5.500, embora essa nova estimativa ainda indique um ganho de 42%.
Desempenho das Ações
As ações da Booking sofreram uma queda de 23% nos últimos 12 meses e de 28% apenas neste ano. No entanto, Nowak expressou que suas preocupações em relação à inteligência artificial ameaçando a Booking não são tão graves quanto a recente desvalorização poderia sugerir.
A Posição da Booking no Mercado
"Observamos que a BKNG continuará sendo um driver fundamental do setor de viagens, mesmo com a evolução de ferramentas de agentes", afirmou Nowak. "A BKNG manterá a posse sobre o cliente, capturará dados robustos de viajantes e usará essas informações para fomentar negócios diretos de alta margem", acrescentou. Ele também afirmou que os agentes ainda precisarão do inventário líder da BKNG, conferindo assim à empresa uma posição de vantagem.
Desenvolvimento de Produtos de Viagem com IA
Nowak destacou que, embora a inteligência artificial generativa crie novos produtos, esses produtos iniciais voltados para viagens estão se desenvolvendo de maneira diferente do que os investidores haviam previsto. Por exemplo, eles ainda parecem direcionar o tráfego para agências de viagens online, ou OTAs, como a Booking, para a realização de compras, e continuam a compartilhar dados com esses sites em troca de acesso ao seu inventário crítico.
Importância das OTAs no Setor
"Consideramos que a capacidade das OTAs de se manterem como comerciantes de registro e ainda capturarem dados de navegação e compra dos consumidores é crucial para seus negócios a longo prazo… efetivamente, acreditamos que o cenário está se preparando para que a BKNG e as OTAs continuem tão essenciais para o futuro do turismo online quanto são agora", afirmou o analista.
Nowak salientou que a estrutura do setor de viagens online provavelmente permanecerá mais próxima da busca paga do que é atualmente apreciado. As OTAs integrarão seu inventário aos agentes, farão lances em publicidade para garantir tráfego e transações, e, em seguida, trabalharão para converter esse tráfego em clientes diretos no futuro.
História de Sucesso da Booking
Nowak mencionou a história de mais de 20 anos da Booking em liderar a execução nesse tipo de ambiente, e expressou expectativa de que a empresa continue a estar na vanguarda das operações do setor nos anos vindouros.
Fonte: www.cnbc.com
