Apple Introduz Novo Recurso de Vídeo em Podcasts
Na segunda-feira, a Apple anunciou a implementação de uma nova experiência integrada de vídeo em podcasts na plataforma Apple Podcasts, com lançamento previsto para a primavera de 2024. Essa decisão é uma resposta ao crescente consumo de vídeos no formato de podcast, com cerca de 37% da população acima de 12 anos assistindo a podcasts em vídeo mensalmente, segundo pesquisa da Edison Research.
Concorrência no Mercado de Podcasts
Com essa atualização, o Apple Podcasts se alinha mais de perto a seus concorrentes como Spotify, YouTube e, mais recentemente, Netflix, que têm investido fortemente na produção de vídeos para podcasts. Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple, afirmou em uma declaração que “há vinte anos, a Apple ajudou a popularizar o podcasting ao adicionar o formato ao iTunes, e há mais de uma década, lançamos o aplicativo dedicado Apple Podcasts.” Ele enfatizou que, com a nova funcionalidade em vídeo, a Apple está permitindo que os criadores tenham total controle sobre seu conteúdo e a forma como constroem seus negócios, ao mesmo tempo em que torna mais fácil para o público assistir ou ouvir podcasts.
Funcionalidades da Nova Atualização
Dentro do aplicativo Apple Podcasts, os usuários terão a capacidade de alternar de forma contínua entre assistir e ouvir shows a partir de uma mesma fonte. Além disso, será possível utilizar o modo imagem em imagem e baixar episódios de vídeo para visualização offline. Embora o Apple Podcasts suporte vídeo através de RSS desde 2005, essas transmissões de vídeo sempre foram mantidas separadas das versões em áudio dos mesmos programas.
A nova atualização traz suporte para o protocolo HTTP Live Streaming (HLS), desenvolvido pela Apple, que vai permitir a reprodução adaptativa de vídeo e controles aprimorados dentro do aplicativo. O novo formato HLS também irá introduzir inserção dinâmica de anúncios em vídeo. Criadores que distribuírem por meio de provedores de hospedagem e redes de anúncios participantes poderão inserir anúncios em vídeo, incluindo spots lidos pelos anfitriões, nos episódios.
Condições de Distribuição e Monetização
A Apple declarou que não cobrará dos criadores ou provedores de hospedagem pela distribuição de conteúdo. No entanto, cobrará uma taxa baseada em impressões das redes de anúncios participantes para a entrega de anúncios em vídeo dinâmicos através do HLS.
Entre os parceiros de hospedagem de podcasts que já estão cumprindo com a nova funcionalidade estão a Acast, o ART19, que é de propriedade da Amazon, Omny Studio da Triton e a SiriusXM, todos prontos para apoiar o vídeo HLS.
O Mercado de Vídeo Podcasts
Esse anúncio ocorre em um contexto onde outros concorrentes continuam a investir em vídeo para podcasts. O YouTube afirmou no ano passado que possui mais de 1 bilhão de visualizadores ativos mensalmente consumindo conteúdo de podcast em sua plataforma. O Spotify também tem expandido suas ofertas de vídeo para podcasts, reportando que pagou mais de 100 milhões de dólares a podcasters no primeiro trimestre do ano passado.
A Netflix também entrou no espaço dos podcasts em vídeo. A plataforma de streaming firmou um acordo com a Spotify no ano passado para trazer vídeo podcasts à sua plataforma e iniciou investimentos em programação original de podcasts em vídeo, como "The Pete Davidson Show", que foi lançado em janeiro.
Desempenho Financeiro do Segmento de Serviços
A Apple não divulga receita específica gerada apenas pelo seu serviço Apple Podcasts, mas seu segmento de Serviços, que inclui negócios de conteúdo digital e assinaturas, arrecadou 30 bilhões de dólares no último trimestre. Em janeiro, a empresa realizou a aquisição da startup israelense de inteligência artificial Q.ai por um valor não divulgado. Detalhes sobre essa aquisição ainda não foram divulgados, embora o site da Q.ai indique que a empresa estava desenvolvendo ferramentas de IA focadas em áudio.
Fonte: www.cnbc.com
