Apple Enfrenta Aumento de Preços em Seus Dispositivos
Apple está se rendendo. A empresa planeja aumentar os preços de seus dispositivos populares em razão da enorme e contínua escassez global de chips de memória e armazenamento. Tim Cook, CEO da Apple, em entrevista ao Wall Street Journal, afirmou: “Estamos fazendo o nosso melhor para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados a nós e temos tentado proteger nossos clientes desses aumentos, mas a situação se tornou insustentável”. Cook não mencionou quais produtos seriam afetados nem revelou detalhes sobre a magnitude dos aumentos de preços ou seu cronograma específico.
Estimativas e Especialistas
Segundo estimativas da empresa de pesquisa TechInsights, citadas no relatório do WSJ, o próximo modelo do iPhone Pro poderá ter um aumento de até 270 dólares. O Journal também destacou que os aumentos de preços para o iPhone provavelmente não ocorrerão até o evento de lançamento no outono, embora especulasse que os preços dos Macs e iPads poderiam aumentar em breve, já que alguns modelos já tiveram acréscimos nos preços.
Notas de analistas da Evercore ISI e do Bank of America estimaram que os aumentos de preços do iPhone devem ser mais modestos, em torno de 100 dólares. Os preços de memória e armazenamento vêm aumentando há algum tempo, e a Apple tem sentido o impacto nas últimas duas quarters. Durante a mais recente call de resultados da empresa, realizada em abril, Cook comentou que esperava “custos de memória significativamente mais altos” para o trimestre de junho. Ele acrescentou: “Além do trimestre de junho, acreditamos que os custos de memória terão um impacto crescente em nosso negócio, e continuaremos a avaliar isso”.
Capacidade de Produção em Declínio
A capacidade de produzir memória e armazenamento está sendo consumida pelos hyperscalers, que necessitam de chips de grau de data center para manter o fornecimento cada vez maior de computação para respaldar as cargas de trabalho de inteligência artificial. Isso significa que há menos capacidade para produzir os tipos de chips de memória e armazenamento necessários em eletrônicos de consumo, como smartphones e computadores pessoais. Como resultado, ambas as partes do mercado enfrentam dificuldades em obter o suficiente de memória e armazenamento, levando a aumentos acentuados nos preços.
Jim Cramer, durante a reunião matinal para membros do clube na quinta-feira, revelou: “Conversei com Tim Cook na noite passada. Ele está muito descontento. É possível excluir pessoas do mercado. Ele certamente não quer fazer isso, mas mencionou para mim que a Apple esgotou tudo que tinha em DRAM, e que nos velhos tempos eles costumavam negociar melhor o DRAM, mas agora os hyperscalers simplesmente levam tudo”.
Desempenho das Ações da Apple
As ações da Apple apresentaram um leve aumento na quinta-feira. Após um período de queda nas últimas semanas, as ações estão pouco abaixo de 300 dólares cada, não muito longe do recorde histórico de 315 dólares, alcançado em 2 de junho. As notícias sobre o aumento de preços da Apple não vêm como uma surpresa. As empresas podem lidar com o aumento dos custos de insumos de uma das duas maneiras: ou aceitam a pressão sobre as margens e absorvem o efeito, ou repassam os custos e enfrentam a possível destruição da demanda.
Felizmente para a Apple, a combinação de produtos e serviços de classe mundial, um ecossistema rigorosamente controlado e uma base de clientes leal, que tendem a ser de alta renda, sugere que a destruição da demanda será minimizada. A reação contida à notícia do WSJ também demonstra que Wall Street considera o aspecto de proteção das margens — e, por consequência, o potencial de crescimento nos lucros — como mais relevante do que quaisquer preocupações sobre a demanda.
Perspectivas de Demanda
A demanda também tende a ser resiliente, uma vez que os compradores raramente pagam o preço total por um iPhone, já que os provedores de serviços móveis costumam subsidiar a maior parte do custo. Entretanto, assim como a Apple, será que as operadoras podem absorver todos os aumentos? Elas também possuem margens a proteger. A Apple poderia considerar aumentar os preços apenas nos modelos de alta gama, que consumidores com mais condições financeiras são mais propensos a não se importarem com os aumentos de preço.
Dessa forma, a Apple poderia manter o preço dos modelos de entrada inalterado, garantindo que o custo para entrar em seu ecossistema — onde a empresa poderia oferecer serviços com margens mais altas — permanece acessível. É importante notar que essa informação está sendo divulgada agora, cerca de dez dias após a Apple ter tranquilizado os investidores a respeito de seus esforços para expandir sua atuação em inteligência artificial.
Inteligência Artificial e Preços
Não se trata de a Apple ter percebido repentinamente que os preços da memória estão altos. Apenas em 8 de junho, a empresa apresentou uma Siri aprimorada com inteligência artificial em sua conferência anual de desenvolvedores. Através de sua parceria com o Google Gemini, a Siri conversacional torna os dispositivos da Apple ainda mais intuitivos e eficientes de usar. Essa é também uma forma de justificar os preços mais altos aos consumidores.
Fonte: www.cnbc.com
