O Impacto da Copa do Mundo de 2026 nas Marcas
A Copa do Mundo de 2026 demonstrou que o sucesso das marcas vai além da simples exposição em estádios. De acordo com Ivan Martinho, professor de Marketing Esportivo da ESPM, as empresas que se destacaram foram aquelas que conseguiram transformar o patrocínio em um diálogo, utilizando redes sociais e conteúdos em tempo real para conectar-se efetivamente com os torcedores.
Ativação de Marca
“Quando se fala em patrocinar eventos, é comum pensar nas marcas visíveis em placas ou uniformes. Contudo, as que realmente se destacaram foram aquelas que exploraram todas as possibilidades de ativação de marca”, declarou Martinho.
A Copa de 2026 solidificou as redes sociais como o principal espaço de interação entre marcas e consumidores durante um grande evento esportivo.
“Cada vez mais buscamos gerar diálogos, ou o chamado ‘talkability’. As marcas que melhor produziram conteúdo em tempo real foram as que mais brilharam.”
Falhas Observadas
Uma das principais falhas registradas no Brasil ocorreu após a eliminação da Seleção Brasileira. Muitas empresas interromperam suas ações exatamente no momento em que o público apresentava um maior envolvimento emocional.
“Faltou prontidão. Muitas marcas silenciaram quando o Brasil perdeu. Ganhar ou perder é parte da Copa do Mundo, e elas deveriam ter um plano também para esse cenário”, ressaltou o professor.
Esporte e Entretenimento
Martinho destacou a importância da integração entre esporte e entretenimento, inspirado no modelo das ligas americanas.
“A FIFA trouxe uma mistura de esporte e entretenimento para o futebol que os americanos fazem com maestria. Esse formato aproxima o produto das novas gerações e potencializa seu valor comercial. As novas gerações são atraídas por esse modelo.”
Mobilização dos Estados Unidos
O professor também avaliou que, apesar do sucesso da competição, a Copa não conseguiu mobilizar todo o território americano da mesma forma que ocorre em outros países-sede.
“Não foi um sucesso absoluto como o Super Bowl, mas a Copa elevou o futebol a um novo nível de interesse nos Estados Unidos.”
Fonte: timesbrasil.com.br
