Investimentos em Mídia pelas Montadoras em 2025
O investimento das montadoras em mídia televisionada alcançou a marca de 786,5 milhões de reais em 2025. Segundo informações fornecidas pela plataforma de inteligência e mídia, Tunad, esse valor representa uma retração de 9,3% em comparação a 2024, quando o aporte totalizou 866,8 milhões de reais. O ambiente de mídia apresentou uma forte concentração entre os principais anunciantes, com destaque para o Top 5 do ano.
Principais Anunciantes
No ano de 2025, a liderança do investimento ficou a cargo da BYD, que aportou 135,4 milhões de reais. Em seguida, estão a Volkswagen com 90,5 milhões de reais, a Chevrolet com 66,9 milhões de reais, a Renault com 64,9 milhões de reais e a Fiat com 51 milhões de reais. Somadas, as três primeiras marcas concentraram 47,3% da participação na categoria de veículos.
Análise Comparativa Anual
Um olhar mais atento à evolução dos investimentos na mídia tradicional revela um cenário cada vez mais seletivo para a indústria automotiva. Em 2024, a configuração do Top 5 era liderada pela Chevrolet com 144,8 milhões de reais, seguida pela BYD com 141,1 milhões de reais, a Volkswagen com 75,1 milhões de reais, Renault com 60,5 milhões de reais e Fiat com 55,3 milhões de reais.
Crescimento e Retração das Montadoras
A Volkswagen destacou-se pelo crescimento de 20,5% nos aportes, o que a consolidou entre as três maiores investidoras do setor. Em contraste, a Chevrolet apresentou uma retração significativa de 53,8% durante o período em análise. Essas variações no investimento refletem as estratégias das marcas em um mercado que vem se tornando cada vez mais competitivo e dinâmico.
Sazonalidade dos Investimentos
O estudo da Tunad também revelou alterações importantes na sazonalidade dos investimentos. Em 2024, o pico de investimento foi observado no primeiro trimestre, especialmente no mês de março, que registrou 109,2 milhões de reais em aportes. Em 2025, o maior volume de investimento foi registrado no terceiro trimestre, destacando-se o mês de setembro com 103,6 milhões de reais. Essa inversão estratégica indica uma maior concentração de investimentos no segundo semestre do ano.
Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, comentou sobre essas tendências, afirmando: "Embora tenhamos notado uma retração no volume total investido, é evidente um movimento de consolidação entre as montadoras líderes. A quase metade da participação concentrada nas três principais marcas indica que, em um cenário mais seletivo, as montadoras estão priorizando a presença estratégica e o ganho de market share em momentos-chave do calendário."
Movimentação no Ranking de Investimentos
Outro dado relevante abordado pelo estudo é a movimentação dentro do ranking das montadoras. As marcas Jeep e Ram conseguiram integrar o Top 10 em 2025, substituindo marcas como GWM e Honda, que tiveram redução nos investimentos.
Fonte: veja.abril.com.br
