Show de Shakira em Copacabana
O show da cantora colombiana Shakira, programado para o próximo sábado, 2, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, tem despertado grande interesse devido à imponente estrutura e ao número significativo de marcas dispostas a patrocinar o evento. Esses números superam as participações anteriores de artistas como Madonna, em 2024, e Lady Gaga, no ano passado.
Marcas Confirmadas
Diversos patrocinadores já confirmaram presença no evento. Entre as companhias associadas estão Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. A Ambev figura entre as parceiras do evento, sendo representada por quatro marcas: Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e a Corona, que é a apresentadora principal do show.
“As marcas compreenderam que patrocinar Shakira no Rio vai muito além de investir em visibilidade: trata-se de uma associação estratégica com diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiência coletiva. Esses atributos são cada vez mais valiosos para a construção de marcas relevantes. O evento se transforma em uma poderosa plataforma de mídia de massa, live experience e ativação, capaz de conectar empresas a milhões de pessoas simultaneamente, nas ruas, nas telas e nas redes sociais. Isso combina alcance, relevância e conexão emocional em uma escala diferenciada no mercado”, afirma Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End.
Expectativas Econômicas
Segundo projeções da Prefeitura do Rio de Janeiro, o espetáculo deve reunir 2 milhões de fãs, gerando um impacto de mais de 800 milhões de reais na economia local. A expectativa é que a rede hoteleira alcance uma taxa de ocupação próxima de 80%. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, destaca que grandes eventos têm acelerado um comportamento visível: o público está mais disposto a viajar para viver experiências completas. “O show da Shakira no Rio reforça esse movimento, que também se observa no setor esportivo, com uma demanda crescente por soluções que organizem toda a experiência do cliente”, destaca.
Transmissão e Alcance
A TV Globo transmitirá o evento exclusivamente em seu canal aberto, além de disponibilizar a cobertura em plataformas múltiplas, como Multishow e Globoplay. A emissora projeta alcançar mais de 30 milhões de pessoas durante a transmissão, números semelhantes aos registrados na apresentação de Lady Gaga em 2025. A parceria com sete marcas, incluindo Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats, foi formalizada pela emissora.
“Eventos com grande público presente fisicamente são plataformas poderosas para ações de experiência e expõem a força das marcas. Acesso VIP pode ser usado para ações de ativação voltadas à retenção e prospecção de clientes. É fundamental analisar o segmento que mais esteja alinhado ao público presente no evento para que o resultado seja exitoso. Além disso, o que não se compra passa a ser objeto de desejo, como fotos com a atração principal e lugares em frente ao palco. Todos esses elementos fazem parte do processo de entrega dos benefícios do patrocínio”, avalia Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
Fonte: veja.abril.com.br
