Desempenho de Vendas da Victoria’s Secret
As consumidoras podem estar preocupadas com os altos preços dos combustíveis, mas continuam comprando sutiãs e roupas íntimas na Victoria’s Secret. A rede de lingerie aumentou suas projeções de vendas para o ano após superarem as expectativas de lucros no primeiro trimestre fiscal, citando custos de tarifas mais baixos e um número crescente de clientes dispostos a pagar o preço integral por seus produtos. No pré-mercado, as ações da empresa subiram cerca de 40%.
Crescimento nas Vendas e Estratégias
Durante uma entrevista à CNBC, a CEO Hillary Super destacou "aumento consistente e de dois dígitos nas vendas em todas as verticais, incluindo Victoria’s Secret, Pink, canais de beleza, digital, lojas físicas e internacional". Ela ressaltou que a iniciativa de aprimorar os sutiãs é uma das mais importantes, notando um crescimento de vendas comparable em dois dígitos nesse segmento. Super avaliou que a lealdade que os sutiãs geram é fundamental para o negócio.
Super também mencionou que a empresa conseguiu aumentar suas vendas com um número "significativamente" menor de promoções e conquistou participação de mercado, especialmente entre consumidores com idades entre 18 e 24 anos.
Incentivos Fiscais e Impacto nas Vendas
No primeiro trimestre, algumas redes de varejo observaram um crescimento robusto, em parte atribuído a reembolsos fiscais mais altos. No entanto, Scott Sekella, executivo de finanças da Victoria’s Secret, informou que os clientes utilizaram esse estímulo extra para visitar suas lojas, embora em uma "quantidade normal", e as tendências se mantêm consistentes neste trimestre, mesmo com muitos consumidores sem reembolsos fiscais.
Novas Projeções Financeiras
A Victoria’s Secret agora espera que suas vendas anuais fiquem entre US$ 7,03 bilhões e US$ 7,13 bilhões, um aumento em relação à faixa anterior de US$ 6,85 bilhões a US$ 6,95 bilhões, superando as estimativas, que eram de US$ 6,99 bilhões, conforme dados da LSEG.
Além disso, a empresa também aumentou sua projeção para o lucro operacional ajustado em mais de US$ 100 milhões. A expectativa agora é que o lucro operacional ajustado fique entre US$ 550 milhões e US$ 580 milhões, em comparação com a faixa anterior de US$ 430 milhões a US$ 460 milhões.
Sekella explicou que a companhia ajustou sua previsão devido a vendas melhores do que o esperado, o que resultou em uma alavancagem mais forte sobre os custos fixos. Também considerou as tarifas mais baixas agora que muitos dos impostos amplos do ex-presidente Donald Trump foram considerados ilegais.
Perspectivas para o Segundo Trimestre
"O aumento nas previsões é fundamentado no desempenho do primeiro trimestre que tivemos, no ímpeto que vemos para o segundo trimestre e nas expectativas sobre os lançamentos que estamos preparando para a segunda metade do ano", disse Sekella.
A empresa apresentou uma perspectiva otimista para o trimestre atual, mesmo que alguns de seus concorrentes tenham liberado previsões conservadoras ao avaliar se os consumidores irão reduzir seus gastos sem o suporte dos reembolsos fiscais. As expectativas de vendas para o próximo trimestre variam entre US$ 1,59 bilhão e US$ 1,62 bilhão, superando as previsões de US$ 1,56 bilhão, de acordo com a LSEG.
Resultados do Primeiro Trimestre Fiscal
A seguir, uma comparação do desempenho da Victoria’s Secret no primeiro trimestre fiscal com as expectativas do mercado, baseado em uma pesquisa de analistas realizada pela LSEG:
- Lucro por ação: 60 centavos ajustados em comparação com 30 centavos esperados
- Receita: US$ 1,56 bilhão em comparação com US$ 1,52 bilhão esperado
O lucro líquido da empresa no período de três meses encerrado em 2 de maio foi de US$ 47,7 milhões, ou 56 centavos por ação, em comparação com uma perda de US$ 1,66 milhão, ou 2 centavos por ação, no ano anterior. Excluindo custos de reestruturação extraordinários, a Victoria’s Secret reportou lucros por ação de 60 centavos.
As vendas aumentaram para US$ 1,56 bilhão, o que representa um crescimento de aproximadamente 15% em relação ao US$ 1,35 bilhão registrado no ano anterior. As vendas comparáveis, que incluem receitas de lojas físicas e e-commerce, cresceram 13%, superando as expectativas de 11,4%, de acordo com o StreetAccount.
Marco de Crescimento e Identidade da Marca
Os resultados da Victoria’s Secret representam um novo marco para a empresa. Embora Super esteja na companhia há quase dois anos, ela afirma que a equipe executiva que colocou em prática está celebrando seu primeiro ano, e os resultados da reestruturação que vinham tentando realizar estão se materializando.
"Quando você completa um ano, começa a ver os resultados das suas contribuições, porque compreende os padrões, percebe para onde as coisas estão indo e consegue realmente ter um efeito multiplicador no seu trabalho", afirmou Super. "Ainda estamos no início. Sabemos bem para onde estamos indo e, à medida que desenvolvemos essas estratégias e continuamos a expandir nossos negócios, estamos percebendo novas oportunidades, sendo essencial organizá-las para extrair o máximo de benefícios do nosso trabalho".
Durante o trimestre, Super destacou que a empresa viu aumentos nas vendas em todas as faixas de renda, mas especialmente entre consumidores que ganham menos de US$ 50.000 anualmente e aqueles que têm rendimentos superiores a US$ 200.000 anuais, mostrando que seus produtos são os responsáveis pelo triunfo, e não apenas os preços ou descontos.
Desde que Super assumiu a liderança, seu objetivo tem sido reconectar a Victoria’s Secret com sua identidade central – uma marca de lingerie sexy que não compromete o conforto. A liderança dela busca apresentar produtos que são mais emocionais do que utilitários, além de focar na expansão de seu setor de beleza, revitalizar a marca Pink e reconstruir sua linha de sutiãs, que é fundamental para a empresa como um todo.
Nos últimos anos, a Victoria’s Secret enfrentou uma variedade de competidores emergentes, com visões em evolução sobre padrões de beleza e críticas por perpetuar estereótipos irreais, especialmente em relação a seus modelos.
Super tem se empenhado em reverter algumas dessas questões enquanto constrói um negócio capaz de conquistar uma nova geração de consumidoras. Uma das vantagens que ajudaram a companhia é sua ampla presença de lojas em shopping centers, um aspecto que já foi criticado anteriormente.
"Somos extremamente competentes em oferecer experiências presenciais, e nossas lojas têm se mostrado uma vantagem competitiva", disse Super. "Elas são um espaço em que as consumidoras desejam estar e participar de uma experiência que é feita para elas."
Fonte: www.cnbc.com
